Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

250

1,5EhrenbergA. S. G. Repetitive Advertising and the Consumer // Journal of Advertising Research. -1974, April. - P. 25–33.

Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 346.

Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 189.

Ray М. L Marketing communication and the hierarchy of effects // New models for mass communication research / P. Clarke. - Beverly Hills, CA, 1973. - P. 147–176. См. также: Фельсер Г. Указ. соч. — С. 43.

Фельсер Г Указ. соч. — С. 44.

Батра Р., Майерс Дж, АакерД. Указ. соч. — С. 150.

Vaughn Я How Advertising Works: A Planning Model 11 Journal of Advertising Research. -1980. - № 20 (5). - P. 27–33.

Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 213.

Там же.-С. 211.

Там же.

Фельсер Г Указ. соч. — С. 45.

Джоунс Дж. Ф Указ. соч. — С. 341.

При планировании рекламы по времени учитывается количество купленных минут в той или иной программе, в той или иной передаче. При планировании по рейтингу («размещение рекламы по GRP») единицей измерения становится рейтинг.

Хотя даже если бы была такая возможность, ею не всегда можно воспользоваться — по мнению многих исследователей рекламы, например представителей мотивационного анализа, высказывания самих потребителей — наименее надежный источник информации об их поведении как покупателей.

Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 547.

«Классические» немецкие три «К» как сфера женской активности — «Kinder, Kuche, Kirche».

В США, например, 85 % розничных покупок совершается женщинами (см.: Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 144).

Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 148.

Michman ft D. Lifestyle Market Segmentation. - N. Y., 1991. - P. 27.

Murphy Р. Е, Staples W A. A Modernized Family Life Cycle // Journal of Consumer Research. -1979, June. - P. 12–22.

Дэвис Джое/i Дж. Указ. соч. — С. 553.

A 12-Month Study of «Better Homes and Gardens» Readers. - Des Moines, Iowa, 1956. - P. 147.

Значение данного фактора сегментирования отчетливо видно по тому факту, что он дал название целому типу изданий — «life-style magazines».

Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney J. Promotion: A Behavioral View. - Englewood Cliffs, N. Y»1967. - P. 16–17.

Rubner Marc B. The Hearts of New Car Buyers // American Demographics. - 1991.-№ 8. - P. 14–15.

Koselka Rita. Hope and Fear as Marketing Tools // Forbes. - 1994. -29.08.-P. 78–79.

Дэвис Джоея Дж. Указ. соч. — С. 559.

The Media: An Introduction / A Briggs, P. Cobley (Eds). - Harlow: Longman; Pearson Education, 2002. -P.47.

Кочеткова А. В. Медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003. — С.100.

Залесский П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир. — 2003. - № 1–2. — С. 29.

Там же.

Тихонов А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // Известия. — 2004,18 марта.

Любопытно, как кабельное телевидение пытается «устранить» общий для этого рекламоносителя недостаток — «размытость» аудитории: «Маркетологи и агентства все больше говорят об адресной телерекламе, особенно после того, как эта услуга стала доступной на 10 крупнейших рынках США… Контролируемая центральной базой данных система сегментирует зрителей по определенным демографическим признакам и автоматически показывает каждому сегменту различные версии одной и той же рекламы… Например, в прошлом году на День Матери компания 1-800-Flowers.com использовала разные ролики для трех групп зрителей с различными доходами… Начало и конец 30-секундных роликов были одинаковыми, но центральная часть различались». (Адресная телереклама выходит на 10 главных кабельных рынков // URL: www.sostav.ru (дата обращения: 22.03.2004).

Тихонов А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // Известия. — 2004,18 марта.

URL: http://old.wciom.ru/arkhiv/tematicheskii-arkhiv/item/single/ 13386.html (дата обращения: 06.04.2010).

Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолп К. Указ соч. — С. 127.

Levitt Theodore. The Morality of Advertising // Harvard Business Review. -1970. -№ 7–8. - P. 91.

Гринберг Т. Э. Указ. соч. — С. 27.

Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.

Придуманный К. Хопкинсом и описанный Р. Ривсом.

Батра Р., Майерс Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 283.

Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 297.

Явление всевозрастающей эстетизации продукта отмечается многими исследователями рекламы, например С. Лэшем и Д. Урри в их книге «Экономика знаков и пространства» (подробнее в кн.: Вартанова Е Л. Указ. соч.-С. 24.)289

Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 140.

Кафтанджиев X. Езикът на рекламата — графика и текст. — София, 1992.