Наталия Ермолова - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+

Используя поиск Google+, найдите людей, +страницы и записи пользователей на определенную тему. Добавьте заинтересовавших вас пользователей и +страницы в свои круги и начните обсуждать публикации на интересующую вас тему. Вы сможете отслеживать результаты поиска в реальном времени и своевременно реагировать на новые сообщения по этой тематике. Также вы можете сохранить этот поиск, используя соответствующую кнопку (Сохранить этот поиск) в правом верхнем углу страницы, и периодически возвращаться к его результатам.

Постоянно расширяйте ваши круги, добавляя в них новых и новых пользователей, интересы которых совпадают с вашими. Если вы начнете комментировать и обсуждать их записи, все новые и новые пользователи, интересующиеся теми же вопросами, будут добавлять вас в свои круги.

Но для того, чтобы контент получил максимальное распространение в Google+, необходимо, чтобы на него обратили внимание активные пользователи, состоящие в большом количестве кругов. Вы можете проследить, как ваш контент распространяется по сети, используя функцию Эхо. Определите наиболее влиятельных пользователей, которые могут создать для вашего контента максимальный охват, выделите их в особый круг и активно взаимодействуйте с ними. Начните диалог с популярными и влиятельными пользователями с комментариев и обсуждения их публикаций. Пишите интересно и старайтесь заинтересовать их своими оценками и мнениями. Таким образом вы сможете достичь наибольшей поисковой видимости вашего контента.

Если же вы хотите вовлечь в обсуждение ваших материалов определенных интересующих вас пользователей (например, специалистов и экспертов в данной области), обратитесь к ним, используя @имя_пользователя, и задайте вопрос или узнайте их мнение относительно вашей публикации.

Профиль

Довольно часто профили Google+ выдаются в Поиске Google выше, чем профили Twitter и Facebook, даже если последние «старше» по возрасту. Выдача в Поиске Google даже не зависит от частоты использования профиля Google+.

В персонализированном поиске на более высоких позициях представлены и сообщения из Google+. Facebook разрешает Google индексировать сообщения страниц, но лимитирует индексирование сообщений профилей.

Поля Коротко о себе, Род занятий, Место работы, Образование и Места проживания индексируются внутренним поиском Google+ в первую очередь, поэтому по возможности разместите там ключевые слова.

Подтвердите подлинность вашего профиля и авторство.

Круги

Старайтесь сделать так, чтобы попасть в как можно большее количество кругов к пользователям вашей целевой аудитории. Google собирает данные о пользователях и учитывает качество вашей аудитории – насколько влиятельны и надежны те, кто добавил вас в свои круги. Если вы состоите в большом количестве кругов, для Google это сигнал того, что вы публикуете интересный и полезный контент.

Количество пользователей, добавивших вас в круги, влияет на распространение вашего контента в Google+ и на видимость ваших публикаций при поисковых запросах в Google.

Если пользователь, в кругах которого вы находитесь, делает поисковый запрос в Google, в результатах его персонализированного поиска появляются ваши материалы и публикации, которыми вы поделились или оценили +1. То есть чем в большем количестве кругов вы состоите, тем на большее количество поисковых запросов влияете.

Быть в кругах большого количества пользователей выгодно для продвижения ваших материалов. Чем больше пользователей читают, оценивают +1 и делятся вашими сообщениями со своими кругами, тем активнее ваш контент распространяется в других лентах и профилях. Количество реакций на ваши публикации (комментарии, оценки +1 и дублирование в своих профилях) оценивается поисковой системой Google, и это повышает позиции этих публикаций в поисковой выдаче. Вдобавок все друзья пользователей, в кругах которых вы находитесь, в своей персонализированной выдаче Google тоже будут видеть ваши публикации – те, которыми пользователи, включившие вас в свои круги, поделились со своими кругами.

Google+ не лимитирует, сколько людей вы можете добавить в свои круги, как это делает Twitter или Facebook. Поэтому количество пользователей в кругах растет значительно быстрее, чем количество подписчиков в других социальных сетях. Вы можете, используя поиск Google+, находить пользователей, относящихся к вашей целевой аудитории, и общаться с ними, и это значительно увеличит количество кругов, в которые включат вас. А это, в свою очередь, дает мощный потенциал для распространения публикуемого контента среди пользователей. Для Google это говорит о вашей влиятельности и популярности. А ваша влиятельность в Google+ будет учитываться при ранжировании ваших публикаций. Таким образом, Google стимулирует пользователей иметь большое количество друзей в кругах.

Кнопки на сайте

Добавьте на сайт кнопку +1 на видное место рядом со статьями, чтобы посетители делились вашими материалами со своими кругами в Google+. Попросите посетителей сайта поделиться статьей в социальных сетях – напишите: «Если вам понравилась эта статья, расскажите о ней своим друзьям!» Благодаря этому трафик на ваш сайт увеличится, и для Google это послужит сигналом того, что ваш контент пользуется популярностью. По данным ресурса НubSpot (http://www.hubspot.com), добавление кнопки +1 на сайт увеличивает генерацию трафика из Google+ в 3,5 раза.

Кнопка +1 является важным фактором ранжирования и играет огромную роль в поисковом продвижении.

Глава 32

Как повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче Google с помощью +страницы в Google+

Поскольку Google+ интегрирован в поисковую систему Google, корпоративная +страница Google+ способствует привлечению трафика на сайт как из социальной сети, так и из поисковой выдачи Google. Благодаря этому +страницы Google+ потенциально могут стать намного более посещаемыми, чем страницы других социальных сетей. Что для этого нужно?

Привлеките максимальное количество подписчиков, поскольку это влияет на вес +страницы. Чем больше подписчиков у +страницы Google+, тем выше будут позиции сайта, связанного с данной +страницей, в поисковой выдаче Google.

Регулярно публикуйте на вашей +странице интересные, актуальные и полезные материалы. Делитесь интересными публикациями других пользователей. Добейтесь того, чтобы ваши сообщения выделялись в общем потоке ленты и привлекали внимание читателей.

Мотивируйте ваших подписчиков на комментарии, оценки +1 и дублирование контента в своих лентах.

Чем больше откликов будут вызывать ваши сообщения, тем выше они будут размещаться в лентах пользователей Google+ и поисковой выдаче Google.

Используйте в имени +страницы и в ее описании название компании и ключевые слова, характеризующие направление ее деятельности. Для +страницы имя очень важно. Добавьте на +страницу геолокацию.

Призовите пользователей добавить вашу +страницу в свои круги и назовите причины, по которым стоит стать ее подписчиком. Сделайте интересную оригинальную обложку +страницы.

Поскольку в ленте пользователей Google+ и в персонализированной поисковой выдаче Google в первую очередь показываются записи пользователей и +страниц, с которыми вы максимально взаимодействуете, периодически заходите в профили пользователей, добавивших вашу +страницу в свои круги, оценивайте +1 и комментируйте их публикации. Это повысит лояльность и активность ваших читателей, и публикации вашей +страницы будут чаще попадать в новостные ленты в Google+ и в персонализированную поисковую выдачу к вашим подписчикам.

Установите кнопку Google+ на вашем сайте, чтобы увеличить количество подписчиков +страницы.

Согласно данным Socialbakers, локальные +страницы пользуются большей популярностью, чем общие. Заведите несколько локальных +страниц, если вы являетесь крупной компанией, представленной во многих регионах.

Оптимизируйте ваши посты в Google+ как любую страницу с помощью SEO-методов. Вводите в заголовки ключевые слова и применяйте полужирный шрифт (*заголовок*). Это выделит ваши записи в ленте, и Google будет использовать данные заголовки в персонализированном поиске. Применяйте также хештеги с ключевыми словами.

Ссылки записей, опубликованных на вашей +странице и в профиле Google+, определяются как dofollow, учитываются Google+ и придают PR-вес сайту. При размещении ссылок и статей в Google+ видимость вашего сайта или блога в поисковой системе Google значительно повысится.

Корпоративные +страницы в Google+ могут стать более популярными и посещаемыми благодаря персонализированному поиску Google.

Подтверждение подлинности +страницы

Для того чтобы пройти процедуру подтверждения подлинности +страницы, необходимо, чтобы не менее 1000 пользователей добавили ее в свои круги. Подтвержденная +страница или профиль вызывают больше доверия у пользователей и учитываются поисковой системой Google.