Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

8. Забавный список – мы уже говорили про «50 секретов…», «10 приемов…», «20 советов…» и т. д. Попробуйте обычные слова (секреты, приемы, советы, способы) заменить на более интригующие аналоги. Вот несколько интересных вариантов: «10 щелбанов ведущему корпоративного блога», «7 эрогенных зон пользователей социальных сетей».

9. Оригинальное сравнение – можно сравнивать вещи, у которых есть что-то общее: хотя бы компьютер с ноутбуком. А вы попробуйте сравнить и сопоставить два предмета, которые на первый взгляд вообще сравнивать нелогично. Пример: «Что общего у маркетинга и ремонта в квартире?»

10. Неизвестность – этот сценарий показывает читателю, что внутри публикации находится информация, о которой вы еще не знаете. Сравнивайте сами: скучная тема «10 приемов копирайтинга», интересная тема «10 приемов копирайтинга, которые вы еще не знаете».

Подобных сценариев несколько сотен. В ближайшее время я планирую написать бесплатную электронную книгу, которую можно будет скачать в моем блоге и блоге «Студии Дениса Каплунова». Думаю, для начала сотни сценариев хватит. Так что следите за обновлениями.

В музыкальном шоу-бизнесе есть понятие cover, что означает исполнение одними музыкантами хита других. Эту тактику используют многие исполнители, потому что они задействуют успех композиции, которую будут перепевать. И, конечно же, рок и рок-н-ролл в этом направлении не отстают.

Шведская альтернативная команда All Ends, в составе которой выступают две вокалистки с потрясающими голосами, привлекла к себе внимание рок-н-рольной общественности треком Apologize, который является типичным кавером на хит попсовой группы One Republic.

Попсовые хиты в рок-н-рольной версии – это всегда интересно. Американская альтернативная команда Alien Ant Farm очень грамотно начала свой путь к вершине современного рок-н-рольного музыкального олимпа. Они записали cover-версию на хит всех времен и народов от Майкла Джексона – Smooth Criminal. Этот кавер принес им невероятный успех, просто посмотрите на факты:

• более 27 млн просмотров на YouTube;

• «сингл № 1» в Австралии;

• «сингл № 1» в Новой Зеландии;

• «сингл № 2» в Финляндии;

• «сингл № 3» в Великобритании;

• «сингл № 1» в хит-параде US Modern Rock Charts;

• вошла в саундтрек к WWE Tough Enough;

• вошла в саундтрек к к/ф «Американский пирог 2»;

• вошла в саундтрек к игре Rock Band 3.

Альбом Antology, в который вошла эта кавер-версия, в США и Канаде стал платиновым, а в Великобритании и Австралии – золотым. Вот таких сногсшибательных результатов можно добиться, просто перепев чужой хит на собственный манер.

Какой мы с вами из этого можем усвоить урок? Вы сами являетесь читателями. Наверняка когда-то вам на глаза попадалась заметка, которая очень понравилась. У нее отличные показатели по количеству комментариев и действий в социальных сетях. Это статья-хит. Во многих блогах установлен даже специальный плагин «Популярные статьи», который автоматически показывает ссылки на популярные статьи – по объективным показателям, например количеству просмотров.

Вы также могли получать от своих друзей и читателей ссылки на статьи, которые им очень сильно понравились. Часто про такие публикации говорят нечто вроде «Однозначно в закладки!» Это делается, чтобы указанные заметки всегда находились под рукой.

Перед вами статья-хит. Ваша задача – подготовить свою хитовую статью на основании идеи-донора, только вы свой труд привязываете к собственной сфере деятельности или аудитории. Хороший тон, если вы в таком случае сразу сообщите правду и укажете ссылку на статью, взятую вами в качестве примера. Автор вас поблагодарит за это, и вы сможете разместить ссылку на свою публикацию в комментариях статьи, на которую ссылаетесь.

В том, что вы не только заимствуете хорошую идею, но и развиваете ее, нет ничего плохого и некорректного. Все лишь упирается в плоскость – как именно вы это делаете. И сейчас хочется вам рассказать одну забавную историю, как заимствование одного привело к открытию другого, без чего сегодня сложно представить современную жизнь.

Однажды астроном Джон Гершель задал своему другу математику Бэббиджу провокационный вопрос:

– Можно ли одновременно увидеть обе стороны одной монеты?

– Конечно нет! – моментально отреагировал математик.

– Точно нет? – лукаво усмехнулся Гершель. – Тогда посмотрите внимательно на это. – Астроном поставил монету ребром на столе и резким щелчком пальцев придал ей вращение.

Вскоре Бэббидж рассказал об этом своему знакомому доктору Фиттону. Спустя несколько дней Фиттон показал Бэббиджу увлекательную игрушку, в которой было задействовано открытие Гершеля.

Это был небольшой картонный кружок, который крепился на тоненькой веревочке. На одной стороне кружочка была нарисована клетка, а на другой – птичка. Если кружку придать быстрое вращение, визуально птичка как будто оказывается в клетке.

Так родился первый прибор под названием «тауматроп», который является дальним предком кинематографа.

Один из моих каверов – это юмористическая заметка на тему суровых челябинских копирайтеров, которая состояла из 33 смешных фраз, продолжающих мысль «Челябинские копирайтеры настолько суровы, что…», вот несколько примеров.

• «Челябинские копирайтеры настолько суровы, что допущенные ошибки и опечатки от испуга исправляются автоматически».

• «Челябинские копирайтеры настолько суровы, что регулярно отправляют заказчикам техническое задание на доработку».

• «Челябинские копирайтеры настолько суровы, что включают компьютер одним взглядом».

• «Челябинские копирайтеры настолько суровы, что за пробелы им платят гораздо больше, чем за печатные знаки».

Идея подготовить этот пост появилась спонтанно. Все началось с одного краткого сообщения в Twitter, которое моментально подхватили читатели и давай в ответ мне выдавать свои смешные версии. Так родилась статья, содержащая юмористические фразы от меня и читателей моей Twitter-ленты. Более того, в комментариях к статье читатели продолжили упражняться в смекалке.

После чего в сети появились статьи про суровых челябинских блогеров, SEO-шников, SMM-специалистов, консультантов Oriflame, сетевиков и даже мам.

Я ни в коем случае не собирался высмеивать жителей славного города Челябинск. Более того, я бывал там со своим тренингом, на котором мы отлично поработали. Я получил массу позитива от этих простых, открытых и искренних людей, что в наше время встречается крайне редко. Шутка есть шутка. У меня даже спрашивали: «А вы успели купить наши легендарные красные труселя?»