Роман Масленников - 99 законов взрывного пиара. Книга-практикум

Глава 81

Закон «100 идей»

Придумайте не меньше ста идей, которые будут раскручивать вашу компанию. Сначала мы придумывали десять и предлагали на выбор. Ну и там выбрать особо понимаете не из чего. Там были одни идеи-проститутки, скажем так. Про эти идеи мы поговорим в следующем законе. Потом мы стали придумывать пятьдесят. Тоже казалось мало, и какие-то идеи из предложенных не взлетали. И мы поняли, что золотое число это сотня.

Сейчас мы придумываем сто идей, чтобы из них выбрать пять-шесть-десять. Из них уже наша команда выбирает пять-десять-пятнадцать лучших идей. Хорошее решение приходит не сразу. Реально человек, который утверждает, что накидает двадцать вариантов идей и этого хватит, сам себе врет. Потому что не хватит. Самые крутые идеи приходят уже после пятидесятой или ближе к пятидесятой. А если компания большая, то сто идей в принципе накидать можно и за два-три часа. Вот такой расклад. Поэтому сто идей. Я вам давал задание придумать десять парадоксов. Сейчас ваша задача придумать для вашего продукта не меньше 100 идей, которые будут его раскручивать. Поэтому запомните эту цифру 100. Можете подключать к мозговым штурмам дистанционно кого-то. Мы иногда тоже так делаем. Ну и не забывайте за идеи платить.

Эти идеи еще называют пена. Они всегда всплывают в начале. И всегда они хороши, конечно, но мало жизнеспособны. Почему? Потому что если пришло в голову Вам, то, скорее всего, пришло в голову еще кому-то. Значит, это уже делали. Значит это уже обсуждено со всех сторон и уже это неинтересно.

Поэтому идею-проститутки желательно применять в экстремальных условиях. Когда вообще уже нет времени, их можно сделать. Что это за идея? Раздеться, что-то разбить, ограбить, избить.

Есть очень интересный способ. Нам рассказывал один человек из нашей команды, который придумывает медиавирусы. Он по три дня ни с кем не разговаривает, чтобы потом выдать на гора ряд клевых штук. Вот даже такие вещи случаются, когда придумываются идеи. Кто-то в мозговом штурме, а кто-то просто молчит и дальше уже выдает. И естественно идеями проститутками здесь даже и не пахнет.

В чем секрет? Лучше реквизит не покупать, лучше его правильно арендовать.

Заведите себе контакты как мы на Мосфильме. Даже сделанный на заказ реквизит все равно будет дешевле, чем в магазинах. Заказывайте у киностудии, и можете получить скидку для следующей акции. Там набрали реквизит для толстяка, накладное пузо большое чего там только нет на такой костюмерной в базах. Но если все очень просто, то можно реквизит купить в магазине и оставить его навсегда. Если планируете пользоваться им вечно. У нас для акции «Спаси Путина. Спаси Россию» квест-ловушка, маску Путина купили, и до сих пор висит на манекене. Поэтому если вам навсегда, покупайте. Если на месяц, арендуйте.

Твин Пикс – гадание по словарю. Вы наверняка помните этот интересный момент, когда агент Купер, чтобы узнать кто убийца, садовник или не садовник. Брал бутылки. Ставил их в ряд. Говорил имя и кидал камень. Куда камень упадет, тот и убийца. Это имеет под собой основание, потому что наше тело, наше подсознание знает больше, чем наше сознание. И здесь как бы тело подсказывало, куда все летит. А может быть бог, аллах, какая-то всевышняя сила, кто угодно, но кто-то нам помогает.

Можно конечно делать идеи в стиле Твин Пикса и бросать бутылки. Но мы нашли способ попроще, чем бросать камни. Берете словарь, открываете его на любой странице и тыкаете пальцем. Ткнули, выбрали слово, придумали к нему сочетание и все. Потому что Ваши пальцы, Ваши руки, которые открывали эти страницы, лучше вас знают, что сейчас скажете и вот более безумного поступка предложить, чем этот невозможно. Словари подойдут любые. У нас даже есть генератор слов, так и называется программка. Скачивается бесплатно в интернете. Можно даже генерировать слова в приложении. И то же это работает. Но по словарю конечно круче.

Вот именно так сработал Антон Вуйма. Он рассказывал об этом в сюжете «Наши фантазии – ваша реальность». Он ткнул в словарь, когда раскручивал часы и там вдруг палец попал на водолазов. Как совместить часы и водолазов. Утопили часы в Неве. Часы Нellmuth и один отправленный пресс-релиз сразу вошел в топ Яндекса. Видите, со словарем получилось.

Может быть, также придумали акцию с чемоданом на Красной площади Louis Vuitton. Но там немного по-другому. Когда он стоял он был никому не интересен. Все началось тогда, когда его начали оттуда убирать, запрещать. Вот такой момент.

Но запомните. Придумывайте, используйте все подручные средства для того чтобы придумывать ваши идеи вот именно таким образом. Допустим, у вас что раскручивается? Бекон. Берете, тыкаете в словарь. Там допустим кошка. Вы думаете: «Ага, бекон и кошка. Чтобы могло случиться с беконом и кошкой? Кошка съела бекон. Бекон съел кошку. Кошка застряла в беконе».

В общем, короче говоря, это повод для серьезного продвижения в креативе в ста акциях. Может, вы сто и не придумаете сами из головы. Не сфонтанируете. Но со словарем точно это будет возможно.

И маленький совет. Придумывайте идеи, что надо Outside The Box. Мы креативили в разных местах. Начиная от кальянной и заканчивая местом для спанья для сна в квесте. Вот такое огороженное было место, на Арбате, в ресторане, на высоте, в ночи, утром. В общем, открытые пространства рулят. Там где есть, где развернуться. Куда взгляду улететь там идеи придумываются хорошо. Мы поэтому в отпуске придумываем. Иногда из отпуска приезжаешь с очень крутыми идеями. Природа и все такое. Хорошо идеи придумывается в бассейне, когда я плаваю кролем. Раньше я плавал не кролем неправильно, но вот, честно говоря, идей было больше. Я как плавал? Две руки двигались перед лицом, получался легкий транс. Когда плывешь два километра, и идеи приходят достаточно резво. Еще идеи по придумыванию идей я ее подчеркнул в книжке Сельмы Лагерлеф, называется «Теплая чашка в холодный день». Там она ставила эксперимент, когда рядом висит лампочка то идеи прут лучше, когда рядом логотип Apple идеи прут лучше, поэтому MacBook и садитесь под лампочки свисающие гроздью либо на Серебряном дожде есть такая инсталляция либо в ресторане BB-гриль. Там где мы любим, встречаться это на Семеновской. Там тоже такие гроздья лампочек с неба и там идею вообще крутые приходят в голову. Еще я хотел себе заказать такую православную лампочку, внутри которой был крест. Ну, в моем Инстаграме такое есть. Я сфотографировал в Греции. Но, скажем так, решил этого не делать, потому что лампочек нет таких в принципе. И идеи должны все-таки ничем не ограничиваться мое решение мнение. Вот такие фишки по придумыванию идей Твин Пикс – не Твин Пикс используйте все. Главное сделать сотню. Получится больше, будет из чего выбрать.