Роман Масленников - 99 законов взрывного пиара. Книга-практикум

Глава 85

Закон «Матвейчев»

Закон имени Олега Матвейчева. Просто вам скажу, прочитайте все книги Олега Матвейчева на сайте matveychev.ru бесплатно.

Внизу можно сделать перевод столько, сколько не жалко. Можно купить книжки на ЛитРесе. В общем, ваша задача прочитать все, что найдете. Все до чего дотянется рука.

Это очень крутые книги, крутая литература. Советую.

Две книги есть у Антона Вуймы. Прочтите их обе. Они похожи, но все равно их прочитать стоит, а также Facebook Антон Вуйма. Так же достаточно примечательные вещи, и сайт у него vuima.ru? тоже очень располагает к веселухе и креативу. Еще книги стопроцентного взрывного PR. Там перечислено порядка десяти книг, которые стоит обязательно прочесть. Десять авторов. Но вот эти два главных Матвейчев и Вуйма на мой взгляд. В следующем законе я скажу еще пачку книг одного автора.

Конечно же, закон Масленникова. Как я мог позволить себе упустить интервью со мной. Вы его можете посмотреть в книжке «Роман с PR». Книги скачать на ЛитРесе. Забиваете Роман Масленников и больше 100 книг рекомендуемых найдете. «Принципы концепции коммуникационного лидерства», «Раскрутка суперфирмы», «100 % взрывной PR» и, пожалуй, Вам сделаю сюрприз небольшой. Заходите на сайт prostor-vip.ru. Оставляйте там заявку и скачиваете книжку «Множество законов взрывного PR». По-моему там либо 77, либо 99, либо 100. Мы все время это увеличиваем и дополняем бесплатный контент.

Закон депозита, что имеется в виду? Желательно иметь денег хотя бы на одну отправку релиза на следующих ресурсах: oglaska-pr.ru, b2blogger, pronline, prnews.

Пусть там будет, ну где-то 1000, где-то 5000, где-то 10 000. Но чтобы в сложной ситуации, что-то с Вами случилось, а у Вас уже там все оплачено. Вы берете и просто отправляете по этой базе. Или что-то срочно «Ахтунг! Внимание! Внимание! Все идите к нам». Вот такой мой совет. Держите на депозите. На рисованных сервисах что-то. Потому что в критической ситуации Вам это поможет.

О чем идет речь? Конечно же, стоит отслеживать и стандартные запросы на сайтах PRProf, The Haro, Pressfeed, чтобы увидеть там темы для сюжетов. Темы, которые можно уже ввернуть в свою интересную историю. Здесь идея будет не Ваша, но Вы там вворачиваетесь с вашей интересной взрывной подачей.

Конечно, лучше идеи придумывать самому, чем встраиваться в чью-то. Но для начала можно и так попробовать. Что имеется ввиду? Мы увидели как-то, сюжет про безопасное селфи, к тому же искали подобную историю. А у нас как раз был мастер-класс большой в Липецке на эту тему. Заходим туда и смотрим, а у слушателей магазин как раз.

И мы придумали все вместе. Что зашел пьяный человек и там палкой для селфи все порушил. Кровищи… И они: «У нас реально похожее что-то было». Ну, мы и написали пресфикт на такую историю. И через неделю вуаля, снимает бесплатно Первый канал этот магазин, которому без году неделя. Он новый. Находится на Тракторной. Это отдаленный район Липецка и туда все равно приехал Первый канал и все снял. Вот что такое сила истории. И вот что такое грамотная слежка.

Поэтому подписывайтесь на вышеуказанные сайты, (легко гуглятся), и можете мою ленту в фэйсбуке читать. Периодически я туда тоже запросы сбрасываю. Ну и еще я сбрасываю в просфиды, в скайп, можете там меня добавить. Скайп у меня PRMaslennikov в одно слово. Я там, в синем пиджаке. Есть там один фейк в белом пиджаке, к нему не надо. Добавляете и пишите такую фразу, хочу в PR-чат 99. И я вас добавлю в секретный скайп-чат. Это все бесплатно. Цепляйте запросы и будем там поддерживать связь.

90 представляете? Вы уже гуру практически взрывных акций. Уже практически в нашей команде. Итак, есть несколько вещей, которые не являются взрывным PR, но, тем не менее, являются его друзьями и хорошими спутниками.

Если вы чувствуете что «Я чего-то не дорастаю до взрывного», можете попробовать воспользоваться друзьями взрывного пиара. Я сейчас их просто перечислю. Какие-то из них я уже раскрыл. На каких-то остановлюсь поподробнее. Но просто сами названия вас уже расположат к тому, что нужно делать.

Итак, 15 друзей взрывного PR. Их Вы можете посмотреть на slideshare.net Смерть через взрывной PR. Слайд № 17. Итак, ньюсджекинг, партизанский маркетинг, вирусный ролик. Вирусный ролик это не взрывной PR, но когда влезает в СМИ, то становится медиавирусом и тогда получается уже крутейшим взрывным пиаром. Котики, любовь – Love Story, флэш-моб, пранк, арт-инсталляция, провокация, буйный клиент или депутат, ЗОЖ (здоровый образ жизни), деньги, юмор.

Понятное дело, что все идеи, я имею в виду ЗОЖ, придумываются исключительно на трезвую светлую голову. Никаких стимуляторов. Алкоголь, сигареты мы не употребляем. Поэтому один из друзей взрывного PR, это ЗОЖ. Деньги, понятное дело, что с ними можно сделать больше, чем без них. Ну и другом взрывного PR? является, конечно же, юмор. Потому что как иначе делать жизнь? Через новости, веселье.

Вот такие друзья взрывного PR. С кем вы подружитесь решать Вам.

Часто задают вопросы, как часто делать PR-акции? Зачем делать их часто или редко? Отвечаю. Лучшее сочетание акций – это одна акция в месяц. Это сильно, но это работает.

Одна акция в 2 недели, так работает Антон Вуйма, это жесткий график. Но он может себе это позволить, он в этом профи. И это Санкт-Петербург.

А для тех, кто не готов на какие-то быстрые взлеты, для вас будет действовать уже следующий закон под номером 92.

По поводу частоты акций одна акция в месяц как я уже говорил, закон 5 акций действует. То есть пять акций, и вы будете полностью в шоколаде. Есть еще момент, называется он «Ковровая бомбардировка». Это когда каждую неделю выходит какая-то новость, но она не сногсшибательная, а просто такая хорошенькая новостишечка. Но фишка в том, если каждую неделю отправлять повод, то уже к поводу десятому про вас будут гудеть на всех углах.

Мы так раскручивали ассоциацию дневного сна? Так мы раскручиваем и союз юридических лиц. Имеем без особых усилий публикацию в новостях, в Коммерсанте, и т. д.