Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов

Justify – выравнивание колонок по ширине или глубине, подтверждать

Kill – отменить

Layout – оригинал-макет, схема

Linage – общее число расчетных строк, занимаемых рекламой

Line – линия, строка

Local advertising – местная реклама

Log files — логи, статистика посещений сайта

Logo – фирменный знак, логотип

Losses – убытки

Machine setting – машинный набор

Make good – публикация рекламы без оплаты рекламодателем в случае ошибок в оригинал-макете

Make-over – изменение формы

Make-up – верстка, подгонка текста или иллюстрации к оригинал-макету

Mandatory copy – обязательный текст; предписанный законом текст на упаковке определенных товаров, например алкоголя и табака, а также в их рекламных объявлениях

Margin – поле на полосе печатного издания

Markdown – величина скидки с первоначальной цены

Markup, mark up – наценка; разница между себестоимостью и продажной ценой

Mass media – средства массовой информации

Mass media plan – план рекламы через средства массовой информации

Master – оригинал рекламного текста или иллюстрации

Masthead – описание печатного издания, включающее в себя название, имя владельца, издателя, адрес, телефон, сведения о тираже, подписке и т.д.

Matter – набор, набранный текст

Means of advertising – средства рекламы

Measure – мера, критерий, замер, показатель

Measurement – измерение, замер

Media representatives – рекламные агентства, специализирующиеся на сборе рекламы для средств массовой информации

Media usage – использование средств массовой информации

Media vehicles – носители рекламы, средство распространения рекламы

Merchandise – товар

Message – обращение, послание, собщение

Monthly – ежемесячное периодическое издание

National advertising – общенациональная реклама

Net profit – чистая прибыль

Net rate – тарифная ставка за вычетом агентской комиссии

Network – сеть

Offer – предложение

Open rate – ставка, зависящая от количества закупаемого рекламного времени или места

Order – заказ

Order taking – регистрация заказа

Ordering chart – схема движения заказов

Outlet – торговая точка

Padding – публикация неоплаченной рекламы

Page – полоса, страница

Paid space – оплаченное место, платное место

Pоint – точка, единица измерения глубины печати

Partial run – реклама в части тиража, в определенном районе

Passalong (pass along) reader – «побочный» (вторичный) читатель, лицо, читающее печатное издание, не приобретенное им самим или другим членом определенного домовладения

Paste-in – вклейка

Paste-up – монтаж (объявления, блока)

Pattern – образец, схема

Pay – платить, плата

Payment – оплата

Penalty – штраф

Penetration – проникновение, степень воздействия рекламного сообщения на потенциального потребителя

Per capita – на душу населения

Perception – восприятие

Persuasive advertising – увещевательная реклама

Photoprint – фотопечать

Picture-caption layout – макет с использованием подрисуночных надписей

Place an order – разместить заказ

Plate – печатная форма, пластина, клише

Plugger – двух-трех строчный блок-заполнение пустого пространства, используемый в рубричных полосах

Pre payment – авансовый платеж

Premium – премия

Preprint, pre-print – заранее отпечатанные, многоцветные вкладки-объявления, распространяемые вместе с изданием

Prescribed position – предписанное рекламодателем место для опубликования своего рекламного объявления

Pressrun, press run – общее количество экземпляров печатного издания, изготовленных по одному заказу

Price – цена

Primary reader – первичный читатель, читатель, входящий в основную читательскую аудиторию издания

Private party ad – частные объявления

Process color – пробный цвет

Profit – прибыль

Project – проект

Promotional advertising – реклама в целях стимулирования сбыта

Proof – корректура, пробный оттиск, гранка, клише

Prospect – потенциальный клиент

Publisher – издатель

Purchase – покупка, приобретение

Quantity discount – скидка за количество

Quarterly – ежеквартальное издание

Questionnaire, questionary – вопросник, анкета, используемые при проведении опросов, обследований, интервью и других видов исследований

Ranking – ранжирование, классификация

Rate – тариф

Rate card – система расценок, включающая цены, сроки, скидки и штрафы.

Reach – охват

Readership – аудитория, фактическое число читателей печатного издания

Reading time – время, которое читатели издания в среднем затрачивают на его чтение

Rebate – итоговая скидка, уменьшение цены в следствие невыполнения обязательств договора

Recall interview – повторное интервью

Recipient – рекламополучатель, адресат рекламного сообщения

Recognition test – проверка эффективности рекламы

Reduction – скидка

Referrer – указатель места, откуда пришел пользователь на сайт

Register mark – разметка для верстки на фото и графических материалах

Reliability – достоверность

Remuneration – оплата, вознаграждение, компенсация

Reorder – повторный заказ

Replate – сменные полосы

Representative – представитель

Research – исследование

Retail advertising – реклама розничных продавцов

Revenue – доход

Rich media banners – баннеры со сложными эффектами

Right – право

Rough layout – черновой макет

Run – тираж, публикация

Run-of-paper (ROP) – указание на то, что рекламное объявление может быть размещено на полосах издания по усмотрению издателя

Sales promotion – стимулирование сбыта

Sample – образец

Scale of discounts – шкала скидок

Schedule – график, расписание

Screen – растр

Seasonal discount – сезонная скидка

Section – секция, раздел

Selective advertising – избирательная реклама

Self advertising – самореклама

Session — время проведенное пользователем на сайте

Show through – пропечатывание текста на обратной стороне листа