Иван Севостьянов - SEO для клиента

Поисковый робот (поисковый паук, бот) – программа, которая ходит по сайтам, индексируя их контент. Работает по определенному расписанию. Существуют разные боты, отличаются они друг от друга тем, какую информацию на сайтах сканируют. Например, существуют боты, индексирующие текстовый, графический контент, видео– и аудиоконтент, боты для блогов, для новостей и т. д.

Поисковые слова – синоним термина поисковые запросы.

Поисковый трафик – трафик с поисковых систем. Это все пользователи, которые попадают на ваш сайт, ища информацию в различных поисковых системах.

Продвижение сайта – совокупность работ и мероприятий, задачей которых является увеличение посещаемости сайта целевой аудиторией, в том числе за счет выхода сайта на первые позиции в выдаче поисковых систем.

Ранжирование – это процесс выстраивания поисковой системой страниц сайтов по максимальному их соответствию запросу пользователей по определенному алгоритму.

Раскрутка сайта – синоним термина продвижение сайта.

Релевантность – степень соответствия запроса и информации, найденной поисковой системой, запросу пользователя. Практически для любого запроса поисковая система находит миллионы релевантных страниц. Путем ранжирования наиболее релевантные страницы показываются выше менее релевантных.

Семантическое ядро – это набор запросов, под которые имеет смысл оптимизировать сайт.

СЕРП (SERP) – поисковая выдача. Это все результаты, которые видит человек, набравший определенный запрос в поисковой системе.

Среднечастотники (СЧ) (среднечастотные запросы) – это нечто среднее между ВЧ и НЧ. Данное понятие относительное. Если под ВЧ обычно оптимизируется главная страница, то под СЧ оптимизируют страницы второго уровня. Зачастую продвигать сайт по СЧ намного легче, чем по ВЧ.

Тематический индекс цитирования (ТИЦ) – технология поисковой машины «Яндекс», заключающаяся в определении авторитетности интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики – ссылок на них с других сайтов. ТИЦ рассчитывается по специально разработанному алгоритму, в котором особое значение придается тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. Данный показатель в первую очередь используется для определения порядка расположения ресурсов в рубриках каталога «Яндекса». Все ссылающиеся сайты обязательно должны быть проиндексированы «Яндексом». При этом на соответствующих страницах каталога указываются лишь округленные значения, которые помогают приблизительно ориентироваться в авторитетности ресурсов раздела.

Трафик – это посетители, которые приходят на сайт с различных источников за определенный период: день, неделю, месяц. Трафик – один из показателей популярности сайта. В теории чем больше трафик, тем больше продаж генерирует сайт. Трафик измеряется количеством уникальных посетителей в единицу времени. Бывает целевым и нецелевым. К целевому относят посетителей, которые заинтересованы в получении информации, расположенной на сайте. Нецелевой трафик – это случайно зашедшие пользователи, которым ваш сайт неинтересен.

Page Rank (PR) – числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы. Чем больше ссылок на страницу, тем она «важнее». Кроме того, вес страницы А определяется весом ссылки, передаваемой страницей B. Таким образом, Page Rank – это метод вычисления веса страницы путем подсчета «важности» ссылок на нее.

SEO (Search Engine Optimization) – поисковая оптимизация – комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Хостинг – то место, где физически хранится ваш сайт. Основной критерий для хостинга – стабильность и наличие резервного копирования сайтов (бэкапы).

Выбрать хороший хостинг очень важно. Почему?

Если сайт часто недоступен, то в случае его продвижения в поисковых системах вы рискуете получить гораздо меньший эффект, чем нужно.

Как это происходит? Поисковый робот, который заносит страницы вашего сайта в свою базу данных, приходит на сайт с определенной периодичностью. Как правило, по ночам. Если робот, придя на сайт, обнаруживает, что сайт недоступен, то он не добавляет его в свою базу данных. Вы теряете посещаемость с поисковых систем, клиентов и прибыль.

Вторая причина, по которой надо выбирать стабильный хостинг, заключается в том, что вашему будущему клиенту вряд ли понравится, если ваш сайт будет открываться слишком долго или вообще не откроется. Клиента вы потеряете либо получите негатив.

Рекомендации

Хостинг для мелких и средних сайтов

Хостинг для большинства обычных сайтов с посещаемостью до 5000 человек в сутки. Все хостинги опробованы на практике.

Хостинг для крупных проектов

Для проектов с посещаемостью выше 5000 человек в сутки, а также с большим объемом данных (более 10 Гбайт) оптимальное решение – выделенный сервер в аренду.

В таблице указаны провайдеры, которые предоставляют такие решения. Провайдеры опробованы на практике.

Некоторые клиенты совершают фатальную ошибку – размещают сайт у себя на локальных серверах. Не рекомендуем это делать, так как хостинг-провайдер в любом случае обеспечит большую доступность вашего сайта, чем локальная сеть.

На практике сайты, размещенные на локальных серверах, часто недоступны из-за аварий у интернет-провайдера, перегрузки каналов, отключения электричества и прочих внешних причин.

Как понять, хороший хостинг или плохой?

Очень просто – открыть отчет «Мониторинг» в «Яндекс.Метрике» (рис. П.1).

Отчет показывает все ошибки и выводит график так называемого аптайма – доступности сайта за определенный период. Хорошим считается аптайм от 99,5 до 100 %. Если показатель меньше 90 %, это сигнал, что хостинг пора менять на более стабильный.

Рис. П.1. Отчет «Мониторинг»

Rich media – технология изготовления рекламных материалов. Обычно используется Flash и JavaScript. Rich media дословно переводится с английского языка как «богатое» или «обогащенное средство».