Ольга Яцюк - Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий

Размещение товарного знака, девиза рекламодателя на экране во время демонстрации заставки, прогноза погоды и т. п.

Наиболее эффективны свидетельства покупателей, снятых скрытой камерой. Достоверность достигается тем, что покупатель не играет, и зритель это чувствует. Тут большая удача – клиент с яркой внешностью, оригинальными манерами, то есть личность запоминающаяся. Свидетельства знаменитостей в пользу товара зрители считают неискренними, ибо знаменитостей просто-напросто купили. Более того, зрители, как правило, запоминают знаменитость, а сам товар забывают.

Демонстрация качества товара не должна быть скучной, безликой, монотонной. Пример забавной рекламы – реклама печенья «Твикс». Герои роликов попадают в непростые ситуации, выход из которых можно найти, если «сделать паузу, скушать Твикс».

6.9.2. Некоторые приемы телевизионной рекламы

Сравнивая свой товар с товаром конкурента, не торопитесь называть его имя. В Германии это запрещено законом, в США – практикуется, но Ваша реклама от этого не выиграет. Исследования показали, что именно вашего соперника зритель склонен считать «героем передачи».

Решение проблемы. Вы излагаете зрителю знакомую ему проблему, а затем предлагаете товар, который поможет ее решить. Таких рекламных роликов очень много (например, сюжеты со стиральными порошками).

Типажи. На протяжении длительного времени товар рекламирует один и тот же человек. Особенно удачно подобранные типажи становятся как бы живым воплощением товара. Например, Мила Йовович – лицо фирмы L'О REAL.

Новинка. Большой интерес вызывает новизна товара или новый способ применения хорошо известного продукта (например, использование пищевой соды в холодильниках для предотвращения дурного запаха).

Мультфильмы эффективны в рекламе, адресованной детям, а также в тех случаях, когда эпизод невозможно интерпретировать каким-либо иным способом. Например, при показе воздействия аспирина и других лекарств на человеческий организм компьютерная графика и анимация незаменимы. При помощи высокохудожественной компьютерной анимации «оживляется» любая реклама, за ней – будущее.

Специальные эффекты. Чтобы реклама надолго запомнилась, зачастую используют спецэффекты: музыку, особый звук, освещение, быструю смену кадров, необычные краски, замедленную съемку, непривычные ракурсы, анимацию и т. п. Спецэффекты развлекают, но не переусердствуйте: они не должны захватывать зрителя настолько, чтобы он забыл о рекламируемом товаре.

Несколько советов классика американской рекламы Дэвида Огилви.

□ Быстрее всего забывается название торговой марки, поэтому повторяйте его в течение первых десяти секунд. Поиграйте его звучанием, аббревиатурой, образами, которые навевает это название.

□ Покажите упаковку.

□ Рекламируя продукты, показывайте процесс их приготовления, да так, чтобы у зрителя слюнки текли.

□ Всегда оправдан крупный план, когда «героем» передачи является товар.

□ Ищите зажигательное начало. Если вы рекламируете огнетушители, начинайте с пожара.

□ Если нечего сказать, пойте. Реакция зрителей на музыку нейтральная: от нее ни вреда, ни пользы.

□ Зачастую весьма полезны звуковые эффекты (например, как шкворчание сосисок на сковородке).

□ Избегайте банальностей. Старайтесь показать то, что еще никто не видел.

□ Рекламируйте товар в действии.

□ Делайте рекламу предельно ясной, если хотите, чтобы вас правильно поняли.

□ Пусть действие развивается интересно и правдоподобно, как в жизни. Никакого трюкачества!

□ Заставка не должна быть неэтичной, безвкусной или безнравственной.

□ Пусть реклама развлекает, но не забывайте о подаче информации.

□ Персонажи становятся живым символом товара, а потому должны вызывать доверие, быть привлекательными и, прежде всего, уместными.

Любая графическая работа, начиная от создания знака и заканчивая плакатом или буклетом, может быть выполнена за компьютером. В этом случае основная задача дизайнера – разработка идеи (концепции) и создание (конструирование) композиции будущего произведения. Функции «рисовальщика» может взять на себя компьютер, но это требует от современного дизайнера знания графических программ, как минимум – двумерных векторных и растровых. Освоить их можно только в результате регулярной и методичной работы. Изучение программ подобно обучению игре на музыкальном инструменте. Быстро это не делается, хотя ничего непреодолимого в такой работе нет. Задачей этой книги было познакомить Вас с основами графического дизайна (без знания которых просто не стоит браться за творческую работу) и показать, что большую часть технических вопросов можно быстро решить с помощью компьютера. Кроме того, возможности компьютера часто дают толчок к новым творческим решениям. Программа CorelDRAW, выбранная в качестве базовой, достаточно проста и логична. Мои студенты, начав изучать ее параллельно с основными художественными дисциплинами, уже к концу первого семестра выполняют вполне профессиональные работы. Поэтому, ничего не бойтесь и начинайте работать. Удачи!

О компакт-диске

Прилагаемый к книге компакт-диск содержит все иллюстрации к настоящей книге, в том числе и не вошедшие в книгу по техническим причинам. Все иллюстрации представлены в формате JPEG.

Папки

chapter

chapter

chapter

chapter

chapter

chapter

Описание

Иллюстрации к главе 1

Иллюстрации к главе 2

Иллюстрации к главе 3

Иллюстрации к главе 4

Иллюстрации к главе 5

Иллюстрации к главе 6

Все файлы иллюстраций имеют имя X_YY_Z.jpg, где:

X – номер главы;

YY – номер иллюстрации;

Для быстрого поиска нужной иллюстрации Вы можете воспользоваться файлом index.htm.

Art Nouveau 213

Антиква 128

Баннер 166

Барельеф 84

Баскервиль, Джон 133

Баухауз 26

Биллборд 219

Блик 23

Бодони, Джамбаттиста 133

Бренд 184

Брусковые гарнитуры 128

Ван Гог, Винсент 37

Веронезе 35

Видимый диапазон 39

Визуализация 180

Гармония:

□ цветовая, по Иттену 46

□ цветовая, по Оствальду 55

□ цветовая, по Румфорду 44

Гарнитура 137

Глиптика 84

Глубина цвета 78

Горельеф 84

Графема 124

Да Винчи, Леонардо 35

Делакруа, Эжен 35

Делоне, Робер 37

Домашняя страница 167

Дополнительные цвета 41

Дуплекс 53

Дюрер, Альбрехт 19

Дюшан, Марсель 37

Закон Вебера-Фехнера 40

Замкнутая композиция 96

Засечки 126, 134

Золотое сечение 98

Импрессионизм 36

Интерлиньяж 138

Иттен, Иоханнес 26

Кандинский, Василий 38

Кегль 133

Контраст:

□ в композиции 105

□ одновременный 44

□ пограничный 25

□ последовательный 44

Контрформа 151

Концептуализация 180

Кривая Безье 28

Кривая видности 41

Кроющая способность краски 41

Леже, Фернар 37

Литография 209

Масштабность 99

Матисс, Анри 37

Маюскула 126

Метр 103

Минускула 126

Мирро, Хоан 38

Модул ер 101

Мондриан, Пит 38

Натюрморт 111

Неоимпрессионизм 36

Неопластицизм 38

Объемная форма 84

Оптическая иллюзия 14

Оптическая иллюзия:

□ закономерности 15

□ примеры 16

Оптическая плотность 40

Основные цвета 41

Оствальд, Вильгельм 46

Открытая композиция 96

Падающая тень 23

Перспективные искажения 19

Пикассо, Пабло 37

Польке, Зигмар 38

Поп-арт 38

Пропорциональность 98

Пункт типографский 138

Равновесие формы 88

Равноконтрастная шкала 54

Ракурс 19

Рембрандт 35

Рефлекс 23

Ритм 102

Розенквист, Джеймс 216

Ролловер 166

Рубленые гарнитуры 128

Русский авангард 209

Светотень 23

Сезанн, Поль 36

Сера, Жорж 36

Симметрия 88

Собственная тень 23

Супрематизм 93

Сюрреализм 38

Текстура 105

Теневой ряд 50

Тинторетто 35

Тициан 35

Тождество 104

Точка схода 18

Трехкомпонентная теория зрения 41

Тулуз-Лотрек, Анри де 213

Уорхолл, Энди 77

Фаворский, Владимир 97

Фактура 106

Фовисты 37

Форма 87

Формат композиции 95

Цвет 39

Центр композиции 94

Шере, Жюль 213

Шрифт:

□ цицеро 138

Эль Греко 35

Эшер, Морис 18