Юрий Михайлов - Связи с общественностью по-русски

45. Название проекта

Информационно-разъяснительная кампания «Монетизация льгот на железнодорожном транспорте»

Исполнитель

Плотников Игорь Николаевич

ОАО «Российские железные дороги» (Москва)

Краткое содержание

Новый порядок предоставления льгот затрагивает железнодорожный транспорт в пригородном и дальнем сообщении практически во всех регионах России. Поэтому с целью предотвращения развития социальной напряженности в отношении железнодорожной отрасли была разработана программа действий в рамках информационной политики компании, отражающая позицию ОАО «Российские железные дороги» как исполнителя нового федерального закона о льготах, отстаивающего права льготных категорий граждан перед федеральным правительством и региональными властями и осуществляющего со своей стороны все возможное для устранения проблем льготников при проезде на железной дороге.

Для осуществления информационно-разъяснительной работы среди льготных категорий населения были привлечены различные структурные подразделения ОАО «РЖД» и его филиалов, общественные организации, федеральные и региональные СМИ.

46. Название проекта

Голос ребенка

Исполнитель

Василевская Ева Игоревна, Вершков Михаил Маратович, Комболина Елена Юрьевна, Куровская Светлана Юрьевна

Издательство «Региональная пресса» (Санкт-Петербург)

Краткое содержание

Проект «Голос ребенка» – конкурс детских сочинений, рисунков и фотографий. «Голос ребенка» – ежегодный проект, он проводится с 1999 года приблизительно по одной и той же схеме, но «размах» его и количество учяастников постоянно увеличивается: на первый конкурс прислали работы около 400 петербургских школьников, в 2005 году их количество превысило

3000, значительно расширилась география проекта – это 17 ре-

гионов России и другие страны – Эстония, Турция, Финляндия, США.

47. Название проекта

Медицина без границ

Использование новых медицинских технологий для предоставления услуг в области страхования

Исполнитель

Заборских Маргарита Петровна

Страховая компания «Урал-АИЛ» (г. Пермь)

Краткое содержание

В рамках президентской программы «Здоровье нации» в Перми начал работу телемедицинский автомобиль. По существу – это новая форма медицинских услуг в здравоохранении Прикамья.

В рамках Программы госгарантий по назначению врача обследование проводилось бесплатно. Основные задачи: информирование населения о возможностях телемедицины, удовлетворение потребности населения в высокотехнологичных видах медицинской помощи, возможность использования данной услуги в рамках обязательного и добровольного медицинского страхования. Высокую оценку деятельности группы компаний «Урал-АИЛ» дал министр здравоохранения Михаил Зурабов.

48. Название проекта

Деловая репутация и социальная ответственность бизнеса

Исполнитель

Белошицкая Наталья Николаевна

Томский филиал ОАО «Сибирьтелеком» (г. Томск)

Краткое содержание

В ходе проведения социологического исследования по теме: «Отношение жителей г.Томска к деятельности Томского филиала ОАО «Сибирьтелеком» были выявлены отрицательные отзывы старшего поколения в адрес Томского филиала. Была проведена специализированная PR-кампания, затем всесторонний аудит и анализ эффективности работы сектора по связям с общественностью Томского филиала ОАО «Сибирьтелеком» со СМИ. Исходя из полученных результатов социологического исследования (оценка изменения мнений и установок целевой аудитории), обратной связи (отзывов) и контент-анализа сектором по связям с общественностью были подведены итоги успешной работы, была скорректирована программа по оказанию спонсорской и благотворительной помощи, увеличение частоты проведения прямых линий с руководителями разных подразделений.

49. Название проекта

Маленький абонент «Дальсвязи»

Исполнитель

Дудко Наталья, Борисова Наталья, Алена Великоиваненко и др.

Департамент ОАО «Дальсвязь» (г. Владивосток)

Краткое содержание

Фотоконкурс «Маленький абонент» Дальсвязи» проводился в 6 регионах Дальнего Востока с целью показать клиентоориентированное отношение компании, и был приурочен к Дню Защиты Детей. Фотографии принимались по электронной почте и в печатном виде, в конкурсе приняло участие 300 детей.

Голосование проводилось на сайте компании, за 4 дня в нем приняло участие около 30 ООО человек. Информационная кампания была развернута через СМИ (пресса, радио, ТВ, Интернет) и в сервисных центрах компании (листовки, афиши, прямые контакты). Проект широко освещался в местных СМИ. Посещаемость сайтов компании выросла на 46 %.

50. Название проекта

Памятник 150-летию изобретения отопительной батареи

Исполнитель

Суркова И.М., Громов В.И., Стрижова И.М. и др.

«Средневолжская межрегиональная управляющая компания», АО «Самараэнерго» (г. Самара)

Краткое содержание

Задача: создать постоянный имиджевый носитель, символизирующий работу самарской энергосистемы на благо жителей региона, работающий независимо от СМИ. Создать благоприятный информационный фон для презентации «Волжской территориальной генерирующей компании» (ТГК № 7), в которую с начала

2006 года войдут все электростанции «Самараэнерго», «Ульянов-

скэнерго», «Саратовэнерго», «Оренбургской теплогенерирующей компании».

51. Название проекта

Общегородской конкурс «Воркутауголь глазами молодых»

Исполнитель

Царионова С. А.

Пресс-служба ОАО «Воркутауголь» (г. Воркута)

Краткое содержание

В связи с тяжелым положением угледобывающей промышленности, в городе почти прекратилась профориентационная работа, направленная на привлечение молодежи в угледобывающую отрасль. Основная идея проекта – привлечь внимание молодежи к градообразующему предприятию, информировать о состоянии дел и перспективах компании. Проведение конкурса среди школьников позволило формировать имидж компании как современного, динамично развивающего предприятия, привлекательного для молодых специалистов.