Юрий Михайлов - Связи с общественностью по-русски

52. Название проекта

Балтийское море

Исполнитель

Афонина М.В., Кольчатов С.А.

ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга» (Санкт-Петербург)

Краткое содержание

Проект «Балтийское море» – является одним из самых масштабных экологических проектов ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга». Он состоял из нескольких этапов: знакомство с проблемами Балтийского моря с помощью интерактивно-познавательной программы в Детском экологическом центре, участия в выставке, проводившей в Музее «Мир воды Санкт-Петербурга». Следующие этапы – принятие манифеста «О защите Балтийского моря» (собрано 22 648 подписей), передача манифеста администрации города. В проекте приняли участие более 300 школ Петербурга.

53. Название проекта

Кал ининград – 7 50

Исполнитель

Драмарецкая Ольга, Арнаут Сергей Николаевич

Архипова Налья Ефимовна, Ковальченко Сергей Владимирович

ООО «Межрегиональный пресс-центр» (г. Калининград)

Краткое содержание

Геополитическое положение Калининграда и его история de facto превратили юбилей в событие европейского значения. Политическая и культурная география проекта выходили далеко за границы города и Калининградской области.

В программе празднования приняли участие творческие коллективы России и всех государств Балтийского моря. По приглашению Президента РФ Владимира Путина 3 июля 2005 года Калининград посетили канцлер ФРГ Герхард Шредер и президент Франции Жак Ширак.

54. Название проекта

Первая профессиональная приключенческая гонка в России

Исполнитель

Безуглый Алексей, NIKE, Россия

Столбова Анна, Федерация мультиспорта и экстремальных гонок Санкт-Петербурга

Краткое содержание

Цели: повышение узнаваемости марки NIKE ACG, популяризация мультиспорта в России, привлечение лидеров мультиспортив-

ного направления, тестирование нового снаряжения. Преимущества проекта: внимание профессионалов из многих смежных дисциплин, красота видеосъемок, внимание СМИ, лояльность к первопроходцам, устойчивость восприятия спортсменами бренда спонсора.

55. Название проекта

Отличник – пешеход

Исполнитель

Векслер Ася

Агентство «PR-Эксперт» (г. Нижний Новгород)

Краткое содержание

Заказчиком проекта выступила Нижегородская автомобильная компания ООО «ТСС», специализирующаяся на торговле автомобилями отечественных марок. У компании 18 центров продаж в городе и области.

Партнеры проекта – Отдел пропаганды безопасности ГИБДД ГУВД Нижегородской области, Управление образования и социально-правовой защиты детства администрации Автозаводского района. Количество участников проекта – 15 средних общеобразовательных школ.

56. Название проекта

Информационное сопровождение деятельности ОАО «Газпром-Медиа»

Исполнитель

Литвина Дарья Сергеевна

Отдел по связям с общественностью ОАО «Газпром-Медиа» (Москва)

Краткое содержание

Формирование внутренних и внешних коммуникаций холдинга, разработка программы корпоративной культуры, разработана и внедрена единая внутрихолдинговая рекламная и PR-стратегия, фирменный стиль, изготовлена рекламная и сувенирная полиграфическая продукция, обновлен корпоративный сайт и буклет. Среди успешно реализованнных проектов в 2005 году – Торжественное открытие реконструированного киноцентра «Октябрь».

57. Название проекта

Формирование публичного имиджа AM С как лучшего частного медицинского учреждения

Исполнитель

Романова-Черниговская Анна Никитична

Американский медицинский центр (АМС)

Краткое содержание

АМС выиграл информационное пространство у конкурентов. АМС инициировал множество поводов для СМИ: застраховал ответственность врачей, поглотил British American Clinic, открыл новые отделения. Стратегия информационной политики полностью оправдала себя и позволила приступить к новым планам. АМС находится в поле зрения журналистов и конкурентов, что создает дополнительную ответственность и стимул работать лучше.

58. Название проекта

Корпоративная радиопередача «Утренняя смена*

Исполнитель

Замула А.Н., Киреев Г.А.

ОАО «Карельский Окатыш»

Ефремов А. А.

Радиостанция «Местное радио. Костомукша» (г. Костомукша, республика Карелия)

Краткое содержание

Радиопередача «Утренняя смена» выходит ежедневно по будням в период с 6 до 8 часов. Программа информационно-развлекательная, с включениями выступлений сотрудников предприятия (диспетчеров, руководителей и.т. д.). Рейтинг радиостанции в утренние часы вырос с 25 до 48 %, уровень информированности коллектива по программе развития предприятия вырос с 37 до 57 % (данные на апрель 2005 г., по сравнению с апрелем 2004 г.).

59. Название проекта

Внутрикорпоративный журнал Vitality

Исполнитель

Артемьева Ольга Геннадьевна, менеджер по внутренним коммуникационным процессам

ООО «Юнилевер СНГ» (Москва)

Краткое содержание

В 2004 году на глобальном уровне было принято решение об изменении миссии компании и начале построения бренда Unilever. Для решения задачи донесения смысла изменений до всех сотрудников компании и сформирования новой культуры одним из приоритетных каналов был выбран корпоративный журнал.

Журнал выходит ежеквартально, объем 36 полос, тираж 2300 экз. Тема каждого номера – одна из функций компании. Материалы готовятся сотрудниками различных подразделений, участвующих в проекте на общественных началах, поэтому журнал является «народным» изданием.

60. Название проекта

Репутационный менеджмент в финансовой сфере

Исполнитель

Лопарев Илья, Ермоленко Андрей, Клименских Андрей

СКБ-Банк (г. Екатеринбург)

Краткое содержание

Пресс-служба банка осуществляет целевые проекты, укрепляющие деловую репутацию банка: «Совет Банкира», «Золотая подписка», «Банк-клиент», «Золотой самородок». Пресс-служба инициировала поддержку проектов, связанных с развитием музыкальной культуры, детским творчеством, здоровым образом жизни, решением социальных проблем. Благодаря активности прессслужбы, СКБ-БАНК широко известен среди разных возрастных и социальных категорий населения.